春節期間，我省旅游業火熱迎賓

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接待國內游客2837．97萬人次，同比增長22．20％；實現旅游總花費317．44億元，同比增長30．03％——

云丘山景區獨具地域特色的民俗表演吸睛無數。

2025蛇年春節是首個“非遺版”春節，疊加8天“超級黃金周”，我省各地旅游需求高漲，文旅市場火熱。各旅游景區更是依托自身特色，紛紛推出形式新穎、特色鮮明、內涵豐富的主題旅游活動，濃濃“山西年味”引來八方游客，文旅市場迎來“開門紅”。

記者從省文旅廳了解到，綜合通訊運營商和省旅游大數據聯合實驗室專項調研數據顯示，2025年春節假期，全省共接待國內游客2837．97萬人次，同比增長22．20％；實現旅游總花費317．44億元，同比增長30．03％；游客人均花費1118．54元，同比增長6．41％。

全省66個重點監測景區（65個開放，大同魏都水世界未開放）累計接待游客788．02萬人次，同比增長16．46％；累計門票收入1．92億元，同比增長7．73％。

各景區推出年味活動迎八方來客

春節假期，我省省市縣三級聯動，圍繞“歡樂中國年·地道山西味”推出2000余項“有溫度、有內涵、有年味”春節主題文化和旅游活動，讓游客“晉享”地道中國年。

假日期間，忻州古城內人潮涌動，游客“爆棚”。晉北鼓吹、北路梆子、高臺花鼓等特色民俗節目為新春佳節增添了節日氛圍，吸引了眾多游客前來打卡。據統計，春節期間，忻州古城日均客流量突破10萬人次。

張壁古堡第八屆“地道中國年”活動中，舞龍、舞旱船、背棍、傳統變臉、噴火表演、古法雜技等特色表演輪番上演。除了傳統燈展，景區還特別推出傳統年俗和非遺文化DIY體驗，將民情民俗融為一體，讓游客盡享當地文化生活，沉浸式體驗地道中國年。

1月29日（大年初一），洪洞大槐樹景區第十九屆民俗中國年活動正式開幕。此次活動以“回家過年”為主題，推出互動體驗、文化傳承、娛樂演繹等活動，為回家過年的移民后裔們奉上了別具一格的“文旅大餐”。很多游客積極參與幸運投骰、拓印、投鞠等趣味互動活動，沉浸式感受傳統文化的獨特魅力。

傳統社火、非遺廟會、康家坪民宿“村晚”……國家5A級景區云丘山推出主題為“蛇轉乾坤、直登昆侖”的民俗年系列活動，春節期間日均接待游客超過1．2萬人次。

春節假期，李家大院景區以“慈善同行·福佑天下”為主題，開展尋年味、享年趣、趕年會、逛年集、迎年禮等多種形式的傳統年俗活動，吸引廣大游客前來賞民俗、游大院，歡度新春佳節。

春節期間，大同古城東南邑歷史文化街區舉辦“大同年·旺人節”活動，包含賀歲藝展、新春舞臺、主題發布和文化演出等內容。在東南邑這個歷史與現代交融的場域中，各地游客體驗大同的民俗傳統與文化內涵，全方位感受大同春節的獨特魅力。

非遺元素融入增添新春文化魅力

春節期間，各地景區積極將非遺項目融入春節活動，豐富了旅游產品的文化內涵，讓游客更好地感受傳統文化的魅力。

忻州古城“非遺”元素滿滿，陜西橫山腰鼓、侗族多耶舞、廣東英歌舞等省外非遺節目齊聚，讓各地游客大飽眼福。

喬家大院文化園區以“喬家春囍中國年·非遺煥彩過大年”為主題，推出“開門見喜”“點燈儀式”“喬院祥龍賀新春”等10余項精彩活動，為游客帶來別開生面的非遺民俗之旅。此外，該園區還開設了非遺集市。在德興堂、保元堂、寧守堂，畫糖畫、手工剪紙、烙畫葫蘆、木版年畫、磚雕拓印等非遺展示吸引了大批游客參與體驗。

郭峪古城推出“鳳鳴景陽·靈蛇獻瑞”主題新春廟會，通過休閑娛樂、美食小吃、民俗非遺等一系列體驗性活動和旅游消費新場景，讓各地游客在郭峪過一個歡樂中國年。為慶祝春節申遺成功，郭峪古城還在景陽街打造了“非遺體驗館”。在這里，游客不僅能欣賞到非遺傳承人的精湛技藝，還能親自參與制作蛇年小飾品等活動。

沉浸式夜游豐富旅游新業態

春節假期，夜經濟新業態掀起消費熱潮，全省各地圍繞傳統節日開展主題鮮明、內容豐富的夜間活動，營造出“煙火氣”十足的新春氛圍。

沉浸式體驗帶領游客感受明朝時期的歷史風貌，成為平遙古城夜游活動的亮點之一。通過豐富多彩的場景和精心打造的演繹互動內容，讓游客仿佛置身于明朝的繁華景象，與歷史人物親密接觸，領略古城的獨特魅力。無論是王爺、巡按還是普通百姓，每一個角色都展現出鮮活的個性，讓游客獲得身臨其境的體驗。

春節期間，郭峪古城準備了豐富的夜市、夜演、夜宿、燈光秀等主題夜游活動，激活了夜間消費，帶給游客不一樣的體驗。從美味燒烤到咖啡奶茶，從地方面食到精美小吃，景陽街上煙火氣蒸騰，人氣十足。

春節期間，洪洞大槐樹景區推出了以“槐夜啟新歲”為主題的夜間游覽模式。游客們不僅能欣賞到別樣夜色，還能參與夢幻燈光秀、民俗夜游等特色活動。這些活動在豐富游客夜生活的同時，也為這個蛇年增添了別樣的“趣”味。

夜幕降臨，張壁古堡變身夢幻之地。圣耀張壁活動開啟，古堡花燈組同時點亮，張壁夜空如夢如幻。漫步其中，游客仿佛穿越到古代街市，感受歷史與現代交融，儀式感拉滿。

春節假期，太原市小店區劉家堡村舉辦的“堡里有年味·回村過大年”蛇年花燈節活動，精彩接連不斷，年味十足。夜幕降臨，劉家堡村花燈次第亮起，西游記中的孫悟空、姓氏文化的“百家姓”等多個主題花燈組，給各地游客帶來視覺盛宴。此外，該村還通過打鐵花表演以及各類特色美食，讓游客度過一個難忘的“中國年”。

冰雪旅游掀起假日消費熱潮

隨著冰雪運動的普及，冰雪旅游已經成為春節假期游客的熱門選擇。不少市民選擇走出家門，在滑雪場感受別樣“年味”。

據了解，今年春節前夕，為進一步豐富冰雪旅游產品供給，推動冰雪經濟成為新增長點，省文旅廳啟動山西文旅冬季主題推廣活動，舉辦全省冬季旅游產品交流暨線路發布活動，聯動各市縣推出11條冬季冰雪旅游精品線路、五大類800余項冰雪主題活動，吸引各地游客來晉游玩，感受三晉冰雪的魅力。

今年春節假期，來太原采薇莊園滑雪場滑雪的人數明顯增多。滑雪場內，有人在雪道上飛馳，感受滑雪帶來的驚險刺激，有人則小心翼翼地一步步挪動，一不小心滑倒在雪窩里，引來一片歡聲笑語。

山陰縣廣武國際滑雪場不斷優化雪道設施、升級滑雪體驗，吸引了全國各地的冰雪愛好者、旅游者來此體驗冰雪激情，過個歡樂“冰雪年”。

廣武國際滑雪場以“激情冰雪季、歡樂朔州年”為主題，安排了豐富多樣的活動，除了常規的滑雪項目外，還有創意燈光秀、娛雪樂園體驗、特色美食節等活動，讓游客盡享冰雪魅力。

春節期間，在太原九潤滑雪場及曦嶺滑雪場，游客數量比平時多出2—3倍，平均每天接待游客千余人。

此外，大同市舉辦“冰雪古都·逐夢未來”大同冰雪季，推出“祥和大同·冰雪探秘之旅”精品旅游線路，讓游客多角度、深層次體驗冬季游玩的快樂與愜意，詮釋不一樣的冬韻與塞北風情。

同程旅行平臺數據顯示：春節假期，山西酒店預訂熱度同比增長近40％，忻州市和大同市進入全國酒店預訂漲幅榜前十。其中，忻州酒店預訂熱度同比上漲82％。山西的文化類景區也受到廣泛關注，山西博物院、晉祠博物館等熱度同比上漲均超過80％。